ÉTUDE DE CAS: COMMUNICATION
Aperçu
Le travail des enfants n'est pas un sujet facile à aborder. C'est pourquoi, à l'occasion de l'Année internationale pour l'élimination du travail des enfants (2021), nous avons aidé l'OIT à axer sa communication sur les aspects positifs.
Ce que nous avons fait:
- Identité visuelle et image de marque
- Stratégie d'engagement et de sensibilisation
- Lignes directrices pour les parties prenantes
- Plan de mise en œuvre
- Appels à l'action, messages clés et hashtags
- Conception et développement de sites Internet
- Gestion des comptes de réseaux sociaux
- Marketing par courriel
- Rédaction de contenu et narration numérique
- Production vidéo
- Facilitation et mise en œuvre des événements
Dès le départ, l'identité visuelle était ludique, créative et curieuse - comme des enfants. Pensez cerf-volant et ballon, pas pelle et terre. Nous avons créé une identité visuelle et une stratégie de narration autour du monde que nous souhaitons - un monde sans travail des enfants - au lieu de la réalité actuelle.
Nous avons également présenté les initiatives mises en œuvre à l’échelle mondiale pour mettre fin au travail des enfants. Des parties prenantes du monde entier ont soumis des promesses d'action et nous avons amplifié leurs opérations par l'intermédiaire d’influenceurs sur les réseaux sociaux et des médias d'information traditionnels.
À la fin de l'année, des milliers de personnes avaient interagi avec notre contenu écrit et vidéo, qu'elles trouvaient dans leur boîte aux lettres électronique par le biais de newsletters, sur les réseaux sociaux et via le site Internet que nous avons créé de toutes pièces. Des milliers d'autres ont participé au défi lancé sur les réseaux sociaux autour de cette question: Que vouliez-vous devenir quand vous étiez enfant?
Leurs réponses, qui vont de médecin à enseignant, nous rappellent à tous pourquoi nous faisons ce travail en premier lieu.
Il est temps de mettre fin au travail des enfants.
Il est temps d'accélérer le rythme du progrès.
Nous communiquons en vue d’effets concrets.